拓展国漫“出海”的新思路
作者:我国动漫集团开展研讨部主任 宋磊  我国动漫是我国文明的重要载体,其海外传达更与国家形象建构休戚相关,“走出去”已成为国漫的重要战略布局。现在从创造个别到资源渠道都在积极思考,怎么发挥动漫工业在世界文明交流中的先导效果,以增强我国在世界上的文明竞争力和影响力。  要回答这个问题,首先要屡清两条中心头绪:第一是在内容层面上,国漫怎么讲好新时代的我国故事、表达好新时代的文明自傲,将我国文明和社会主义中心价值观传到达海外;第二是在运营层面上,国漫怎样从海外的猎奇商场扩展到群众商场,发生更大的影响力。  经过近几年的调查,国漫在内容和运营方面,都有很大的前进和开展。  从内容上看,“出海”的著作突出了我国元素,越来越有“我国范”。比方漫画《包拯传奇》就对河南开封古建筑进行了实地采风,再现了宋朝国都的风土人情,创造出一个簇新的清官“包拯”的形象,该漫画著作在法国等欧洲商场非常热销。糅合了我国饮食文明和功夫文明的电视动画片《孔小西与哈基姆》,经过奇妙设置的剧情和颇具亲和力的人物形象成功打入具有较强壁垒的中东商场。而以我国民间故事为布景的动画片《大禹治水》,展现出我国人尊重天然又无畏险阻的质量以及生态文明建造理念,是美国尼克儿童频道全球预购的第一部我国动画片。《包拯传奇》  此外,国漫逐步构成以“国风”为特征的盛行文明符号,“出海”国漫愈加“接地气”。跟着《西游记之大圣归来》《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》等国产动画电影力作的海外发行,全球商场逐步了解到了一种来自我国的新审美——国风。这些动画中的人物、道具、场景等都蕴含着浓郁的我国滋味,但又不像传统美术片那样不流畅难明,而是以盛行文明的方法来呈现。世界上许多发达国家的动漫输出,都是由于参阅了当地适用全球商场的盛行文明的审美才得以大获全胜,成功打入各地商场。由此可见,这种“国风”审美有助于我国文明的“走出去”,这是民族动画的创造性呈现,也是文明自傲的立异性表达。《白蛇:缘起》  在运营方面,“出海”的国漫也有许多改善。首先是动漫著作从“展播展映”状况到进入干流发行系统。此前,我国动漫著作在海外的传达主要靠当地的影展、展映来完成,尽管获得了必定的重视,但难以进入干流商场。近年来,跟着国漫的商业化程度逐步增强,许多著作现已在海外干流电视台成功播放、并经过院线发行进入到海外的群众商场。比方央视动画公司制造的《大头儿子和小头爸爸》《美猴王》《哪吒传奇》《少年狄仁杰》等多部著作出口新加坡、越南等东盟国家;《熊出没》系列动画片发行至美国、意大利等全球82个国家和地区,在迪士尼、索尼、奈飞等全球闻名渠道播出,其动画电影《熊出没之变形记》在土耳其等国热映;由广西电视台打造的“我国动漫”栏目先后与柬埔寨、老挝、缅甸等国家电视台签约,使《西游记》《白头叶猴之嘉猴壮壮》等国产动画得以进军东南亚商场。  其次,深度协作项目逐年增多。跟着制造水平的提高、工业实力的增强,国内动漫企业加强了与海外的合拍协作,大大促进了国漫在海外的落地与传达。比方央视动画现在推出的世界协作“熊猫+”战略,就先后与捷克、俄罗斯、新西兰等国家合拍了《熊猫和小鼹鼠》《熊猫和高兴球》《熊猫和奇特鸟》等动画片;还有《功夫熊猫3》《许愿神龙》《张狂大冒险》等既有我国特征,又契合海外商场需求的动画电影合拍项目近年也相继投拍、上映。  此外,经过预售协作的方式提早从海外商场收益,也成为国漫“出海”的新“姿态”。曾经,创造团队简直不敢奢求著作能在未完成的情况下被买走,但跟着《洛宝物》《艾米与咕噜》等国产动画的海外热播,国漫获得海外预售订单已不再稀罕,《未来机器城》就获得了高达3000万美元的海外预售额,得以提早回收本钱。  本钱方的深度协作为国漫“出海”打开了新思路:近年来我国动漫企业的海外出资项目越来越多,如梦东方电影有限公司在美国出资项目《鹿精灵》、光线传媒出资5.7亿日元与日本通耀公司共同开发人气动画著作等。而腾讯、爱奇艺、优酷、B站等互联网渠道在创制网络动画片的一起,也在积极地与日本商场对接,《早年有座灵剑山》等10余部国产网络动画得以成功登陆日本电视台。以上种种迹象表明,我国现已从本来的海外动画加工厂变成了世界项目发包方,这也从旁边面阐明晰国漫实力的增强。  当然,在获得必定成果的一起,也要看到其背面的隐忧。现在,国漫“出海”的内容力建造亟待加强,传达力建造也有待提高,其支撑力建造更需求完善。这三个问题阐明国漫的全体制造水平距世界顶尖产品还有距离,在发行上也没有建立起全面立体的世界系统,对海外群众商场的影响力较小,在方针支撑、金融支撑、商场研讨辅佐等方面的需求越来越高。  一部动漫著作可以打进全球商场,往往是在三个“合”力的效果下才干完成——内部深挖与外部广借的有机结合、价值观与符号系统的杂乱糅合、本钱力气与国家力气的协同联合。现在,我国动漫在本乡文明的发掘上大部分还停留在外在元素植入的层面,对文明价值、中心内在的发掘较浅,缺少像《花木兰》《功夫熊猫》这种凭借世界盛行元素宣扬本国价值观的结合产品。  国漫现在正在阅历从对本乡文明朴素表到达本乡文明立异表达的转型时期,未来还要阅历海外文明的本乡表达这个更高阶段,也只要到达第三阶段的著作,才干防止国漫在跨文明传达中呈现的“不服水土”,让我国文明的海外传达可以“瓜熟蒂落”,在“出海”时愈加四通八达。(宋磊)

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